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            紅木行業新品突圍需要“吃螃蟹者”

            來源:   
            時間:2017-10-24 11:31:53我要評論

             提到2017年的三月展會季,很多人第一反應是新品不斷。其實這也很好理解,經歷了前兩年市場的低迷,紅木家具企業們紛紛意識到,需要通過修煉內功來增強品牌的溢價能力,增強企業對抗風險的能力?,F在看起來確實有這種趨勢,企業們更注重創新,更重視人才,并且轉向中高端領域,轉向產品創新的較量。

            面對激烈的競爭,新產品突圍需要有吃螃蟹的人

            東莞國壽紅木在2016年推出新明式紅木家具品牌“世外桃源”,進入2017年,這股“新明式”熱還在越燒越旺。東陽卓木王在2016年推出時尚現代紅木品牌“杜公子”,出擊2017年廣東的家具展收獲不錯的成績。中山憶古軒在產品研發和創新上可以說是不遺余力,“西廂房”之后在2017年初推出當代東方家具品牌“世珀”,吹起了極簡主義時尚風,引起了人們的極大關注。如果有關注2017中國紅木家具品牌招商加盟大會,就會發現,中山志成紅木、寶御堂、長豐紅木、地天泰·國風、雍博堂、順泰軒,福建仰古軒等品牌也向市場投放了新品。照目前的趨勢繼續下去,2017年紅木家具企業的產品競爭將會更激烈。

            可是在紅木家具行業中有個現象,就是一旦取得產品突破,一不小心就會變成滿大街隨處可見的“爆款”。好比說最近十年紅木家具市場上最火熱的莫過于新中式了,很多紅木家具企業們將大筆資金砸向了新中式的研究和生產。但也有很多爭論,焦點在于對紅木家具未來發展方向的不確定,沒人能夠預測在哪個節點、哪種產品會實現爆發。

            產品更新速度越來越快,這是一個不容否認的事實??蓪嶋H上,面對激烈的競爭,新產品突圍需要有吃螃蟹的人。國內紅木家具企業在坐擁中國這一巨大市場,享受市場紅利時,也應該要做好相應的產品升級工作。畢竟市場正變得成熟,消費者正變得理性,除了莊重典雅的傳統紅木家具,紅木家具企業也要與時俱進,創造出更多高技術含量、高制造質量、高知名度的現代紅木家具,能夠滿足更多消費者的真實需求。從某種程度上說,東陽卓木王“杜公子”不只是推一個系列的新產品,而是一整套的理念。“杜公子”主張“讓世界看見東方美”,從內容到推廣到營銷始終圍繞“時尚美學 現代紅木”的品牌定位,逐步在消費者心中建立起清晰獨特的品牌識別——紅木家具也可以這么時尚!

            當然,“吃螃蟹的人”不能只是一家紅木家具企業。在紅木家具的未來之戰中,每一家紅木家具企業都應該在“中國制造2025”戰略中找到自己的位置,需要有適當的投入,做好產品創新升級的準備,而不是只為眼前利益而山寨、復制市場中的爆款。

             

            繼承博大精深的傳統文化和傳統技藝,繼續加強研發、不斷創新,去攻克新產品這座大山,這應該成為紅木家具企業做大、做強的必由之路。在未來的市場,無論是傳統中式、新中式、新古典、新明式、新廣作等,條條道路皆有可能。

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